INZERCE
Přední podnikatelský časopis
Vychází již 27. rokem

denatČeská značka funkční přírodní kosmetiky deNatura má za sebou čtyři roky existence. Během té doby se z malé rodinné firmy z České Lípy stal jeden z nejoblíbenějších prodejců růstových sér na řasy a obočí.

Nedávno deNatura oslavila 100 000 zákazníků a její obliba stále roste. Loni meziročně zvýšila tržby na trojnásobek, letos očekává tržby dvojnásobné.

E-shop s funkční přírodní kosmetikou deNatura, který se specializuje na výrobu kosmetických produktů a doplňků stravy, jako je sérum na řasy a obočí, hydratační pleťové sérum a vitamíny, letos slaví 4. narozeniny. Z neznámé značky se během pár let podařilo vybudovat český lovebrand, který vloni meziročně zvýšil tržby na trojnásobek. „Zatímco do loňského roku jsme rostli trojnásobně, letos cílíme zhruba na dvojnásobek,“ uvedl Tomáš Karásek, jeden z majitelů e-shopu deNatura.cz.
Důvodem stále se zvyšující obliby značky je zejména funkčnost kosmetiky. Produkty zákaznicím přinášejí viditelné výsledky, proto firma jako jedna z mála garantuje v případě nespokojenosti vrácení peněz. „Séra na řasy a obočí mají skvělé účinky, což pravidelně ukazujeme na našich testerkách – ženách, které denně můžete potkat na ulici. Zákaznice tak mají možnost se s našimi modelkami ztotožnit,“ vysvětlil Jan Kvasnička, další z majitelů deNatura. Firma se snaží být v těsném kontaktu se zákazníky, které považuje za partnery v rozvoji produktů. Díky tomu může lépe pochopit jejich potřeby a očekávání, což podle Kvasničky zvyšuje loajalitu a pomáhá udržet firmu ve správném směru.

Na začátku byli tři kamarádi z České Lípy a jejich nápad vyvinout účinné sérum na řasy pro přítelkyni jednoho z nich, která byla s dosavadními séry nespokojená. V oblasti kosmetiky neměli žádné odborné vzdělání. Aby se v době rozjezdu firmy uživili, museli pracovat po večerech a přes den vykonávat svá původní povolání. „Vše, co jsme vydělali, šlo zpět do firmy – do produktů, do zvyšování zákaznického zážitku. Například do volání spokojenosti, kdy voláme každé zákaznici po objednávce, zda nepotřebuje s něčím poradit a také jak je spokojená. To se nám ale vyplatilo, a i díky tomu byla deNatura schopna od začátku rychle růst,“ popsal začátky Tomáš Karásek.

Značka deNatura má aktuálně v nabídce ­sedm hlavních produktů. Kromě růstového séra na řasy, které je vůbec nejprodávanějším zbožím, dále nabízí pleťová séra a doplňky stravy pro vlasy, nehty a pleť. „Hlavním cílem a společným jmenovatelem všech produktů zůstává, aby bylo jejich složení co nejfunkčnější a nejšetrnější. Stále chceme mít jednoduchou nabídku s vysoce kvalitními produkty, které budou mít prokazatelné výsledky,“ upřesnil Jan Kvasnička.

Do budoucna plánuje deNatura portfolio produktů ještě rozšiřovat. „Aktuálně pracujeme na čisticí řadě, denním a nočním krému a řadě dalších produktů. Naší vizí do budoucna je, aby se deNatura objevila v pěti miliónech koupelen spokojených zákaznic,“ uzavřel Jan Kvasnička.

(tz)

Aktuality

BCP copy copy

Objemy akciových obchodů pokračují v rekordním růstu 17. duben 2026

Objemy obchodů na pražské burze setrvale rostou. V prvním čtvrtletí roku 2026 dosáhl objem akciových obchodů 50,8 mld. Kč, což představuje nárůst o 24,5 % oproti stejnému období roku 2025.

Telly získala značku Czech Made jako první ve svém oboru 16. duben 2026

Společnost Telly s.r.o. získala prestižní ocenění CZECH MADE, které uděluje Česká společnost pro jakost na základě komplexního hodnocení kvality českých výrobků a služeb. Hodnocení probíhá především prostřednictvím místních šetření a zjišťování míry spokojenosti zákazníků.

tabmzdy

Finanční analytici a programátoři vedou žebříček růstu nástupních mezd 15. duben 2026

Data pracovního portálu JenPráce.cz za 1. čtvrtletí roku 2026 ukázala nejrychlejší růst průměrných nástupních odměn u finančních analytiků – mezičtvrtletně si polepšili o 24,4 procenta na 61 317 korun.

David Strejc zakladatel Apertia Tech 1

České firmy přicházejí o stovky hodin ročně 14. duben 2026

Každý týden se v českých firmách opakuje podobný scénář. Obchodníci přepisují objednávky z e-mailů do systémů, účetní dohledávají faktury ve složkách a HR manažeři procházejí desítky životopisů, z nichž velká část nesplňuje základní požadavky.

action 4

Action otevřel prodejnu v Teplicích 13. duben 2026

Action, diskontní řetězec s nepotravinovým zbožím, oslovuje čím dál větší počet zákazníků v České republice. Společnost otevřela svou novou prodejnu v Teplicích a třináctou prodejnu v Ústeckém kraji, čímž jejich počet vzrostl na 105.

Clipboard01

Ještě nekončím: vzniká platforma Práce bez hranic 10. duben 2026

Český pracovní trh stojí před demografickou realitou. Nejpočetnější skupinou pracujících jsou dnes lidé nad 50 let. Zároveň právě tato skupina tvoří třetinu nezaměstnaných.

image001

Krize na Blízkém východě dopadá na více než 93 % českých firem 9. duben 2026

Eskalace napětí na Blízkém východě se negativně promítla do podnikání. V bleskovém šetření Hospodářské komory firmy nejčastěji zmiňují růst cen energetických vstupů a pohonných hmot (72,5 % respondentů) a zdražování materiálů a komponent (54,3 % respondentů).

Partneři

 

Partneři plus:

 

Partneři:

logo-grada3    logo-dtocz upv logo 56
dk logo 2 audepor

Ekonomická rozhledna

Vit Hradil investika zv 2

Inflace již přináší ozvěny války v Iránu 14. duben 2026

Podle předběžného odhadu vzrostly tuzemské spotřebitelské ceny v průběhu letošního března oproti předchozímu měsíci o 0,6 %, což odpovídá meziroční inflaci na úrovni 1,9 %. Jedná se o znatelně vyšší hodnotu než o měsíc dříve (1,4 %) a naopak nepatrně nižší, než čekal trh (2,0 %).  

Pokračování ...
podcasty upoutavka

Objednejte si zasílání časopisu Prosperita s přílohami - bezplatně!

Plnohodnotné vydání skutečně zdarma.

Kompletní PDF s našimi časopisy - Duben 2026

Vybíráme z Prosperity

Průmyslový akcelerátor nesmí ohrozit dekarbonizaci průmyslu ani energetickou bezpečnost ČR

SYMAHospodářská komora České republiky bedlivě sleduje přípravu návrhu aktu o průmyslovém akcelerátoru (Industrial Accelerator Act – IAA), který byl začátkem března ofi­ciálně představen Evropskou komisí.

Když kyberútok zasáhne nejen firmu, ale přímo vás: osobní odpovědnost manažerů jako nová realita

TZ 3 kyberbezpecînost 4Osobní odpovědnost za kybernetickou bezpečnost už není teorie, ale nová manažerská realita. Od 1. listopadu 2025 platí v České republice nový zákon o kybernetické bezpečnosti (ZoKB), který do českého prostředí plně přenáší principy evropské směrnice NIS2, a to včetně osobní od­povědnosti vedení firem za řízení kybernetických rizik.

Tlak na silnou agrární politiku musí pokračovat, shodly se zemědělské organizace šesti zemí

tlakPokud si Evropa má zachovat schopnost vyrábět kvalitní potraviny, je nezbytné udržet silnou, samostatnou a dostatečně financovanou zemědělskou politiku i po roce 2027.

INVESTIKA expanduje do Německa

Hołfe am Brułhl 2 credit Eric Kemnitz URWINVESTIKA realitní fond vstupuje na německý realitní trh prostřednictvím plánované akvizice 89,9% podílu v obchodním centru Höfe am Brühl v Lipsku. Transakce byla podepsána jako joint-venture se společností Unibail-Rodamco-Westfield Germany, která si ponechá minoritní podíl a bude dále zajišťovat asset & property management.

Technologie sice dnes už existují, ale 79 % účetních je nevyužívá

seyforÚčetní patří mezi profese, jejichž každodenní činnost je postavená na práci s počítačem a daty. Přesto v tomto oboru zůstávají ve velké míře nevyužité moderní nástroje, které by mohly účetním výrazně ulevit.

Kultura pod tlakem: Unie zaměstnavatelských svazů ČR kritizuje návrh státního rozpočtu

unieUnie zaměstnavatelských svazů ČR ve svém stanovisku vyjádřila zásadní znepokojení nad návrhem státního rozpočtu na rok 2026, konkrétně nad podobou kapitoly Ministerstva kultury.

Odborní partneři

csj105 cia 60 copy kzps 2024 acto  cmsm105caim200 AVLOGOM3 

Duševní vlastnictví - ve spolupráci s ÚPV

predseda 2024

Úřad průmyslového vlastnictví je jedním z nejvíce digitalizovaných orgánů české státní správy 25. duben 2025

Získat patent na unikátní technologii zpracování listí stromů k výrobě ultra tenkých izolačních desek, díky nimž nebude třeba v objektech topit, nebo na využití kopřivy tak, že se znásobí její blahodárné účinky na poškozené kolenní klouby, to by jistě bylo terno. Ukázalo by se, že myšlenek, které dobře poslouží lidstvu, není nikdy dost, a že jsou, převedeny do praxe, stále vítané.

Pokračování ...

Rodinné firmy - speciální příloha