Soutěž OBAL ROKU 2025, prestižní ocenění pro inovativní a udržitelná obalová řešení, vstupuje do své finální fáze. Zbývá posledních několik týdnů, během kterých je možné přihlásit své projekty. Uzávěrka je stanovena na 8. srpna 2025.

Soutěž je určena pro všechny, kdo obaly vyvíjejí, vyrábějí nebo je používají jako součást svých produktů. Získat titul OBAL ROKU znamená uznání odborné veřejnosti a zároveň otevřené dveře do celosvětového klání – WorldStar Packaging Awards, kam vítězové automaticky postupují.

„Už teď víme, že letošní ročník bude rekordní co do rozmanitosti přihlášených řešení. Vítáme každý nápad, který dokáže skloubit funkci, design a zodpovědnost vůči životnímu prostředí,“ říká Iva Werbynská, ředitelka soutěže OBAL ROKU a Obalového institutu SYBA.

Ocenění s mezinárodním přesahem
Soutěž OBAL ROKU je jediným certifikovaným programem svého druhu v České republice a na Slovensku, který umožňuje postup do mezinárodní soutěže WorldStar Packaging Awards pořádané World Packaging Organisation (WPO). Význam tohoto mezinárodního propojení dokládají i slova prezidentky WPO, Luciany P. Pellegrino, která uvádí: „Je pro nás ctí vidět česká inovativní obalová řešení, která se účastní, a dokonce vítězí v soutěži WorldStar. Přesně to je účelem této globální soutěže: podporovat inovace a technologický pokrok, které přispívají k udržitelnosti a zároveň poskytují to nejlepší jak majitelům značek, tak spotřebitelům. Povzbuzujeme stále více společností, aby se zapojily do svých národních cen za obaly, které koordinuje náš místní člen WPO, SYBA, a poté předložily národní vítěze soutěži WorldStar.“ OBAL ROKU tedy není jen o estetice a funkčnosti, ale je také o odpovědnosti, a to jak environmentální, tak společenské. Kvalita obalu dnes rozhoduje o úspěchu produktu na trhu, míře plýtvání i možnostech recyklace.

Privátní značky nově v hledáčku obalové soutěže
Privátní značky obchodních řetězců už dávno nejsou jen synonymem pro „levnější alternativu“ zboží. Stávají se plnohodnotnými brandy s vlastní vizí, strategií i silnou marketingovou komunikací. V některých kategoriích dosahuje jejich tržní podíl 30–50 % a právě jejich obal často rozhoduje o tom, zda si je spotřebitel vloží do košíku. Nová soutěžní kategorie Design privátních značek tak reaguje na tento populární trend. Kategorie je určena obalům, které reprezentují vlastní značky obchodníků – potravinářské i nepotravinářské – a přinášejí inovativní přístup k designu, materiálu, informační architektuře i udržitelnosti.

„V této kategorii nás zajímá, jak obal komunikuje hodnoty privátní značky, jak vizuálně konkuruje značkovým produktům, jaké volí materiály a konstrukci vzhledem k cirkulární ekonomice a jak zapojuje spotřebitele – například pomocí QR kódů, edukace nebo estetiky. Chceme tak ocenit nejen funkční a technicky zvládnuté obaly, ale i schopnost značky komunikovat vlastní identitu přes obal. Privátní značky se dnes mění z původně tichých alternativ na silné hlasatele hodnot, jako je zdraví, udržitelnost nebo lokálnost. Obal je jejich hlavní nástroj,“ vysvětluje Werbynská. Vedle této novinky jsou v soutěži otevřené například i kategorie Kosmetika a farmacie, B2B průmyslové obaly, Dárkové obaly a POS, Obaly pro e-commerce, Etikety a další.

Co získáte účastí v soutěži?
Úspěch v soutěži OBAL ROKU znamená prestižní ocenění a také praktický marketingový nástroj. Firmy jej využívají v komunikaci s partnery i koncovými zákazníky, při náběhu nových výrobních řad i při rozšiřování na zahraniční trhy. Zároveň se vítězové stávají součástí komunity inovátorů, která každoročně přináší nové impulzy celému odvětví. „Titul OBAL ROKU slouží jako důkaz kvalitní práce napříč celým obalovým řetězcem – od designéra přes výrobce materiálu až po brand, který jej používá,“ dodává Werbynská.

Jak podat přihlášku
Zájemci mohou své obaly do soutěže přihlásit prostřednictvím online formuláře na webu www.obalroku.cz. Součástí přihlášky je popis, technická dokumentace a dodání vzorku obalu. To je klíčový prvek pro fyzické hodnocení odbornou porotou. Ta se kvůli vyhodnocení sejde koncem srpna 2025. Slavnostní vyhlášení výsledků pak proběhne v říjnu v Praze za účasti odborné veřejnosti a médií.

A kdo za soutěží již celé roky stojí?
Organizátorem soutěže je Obalový institut SYBA, který působí jako profesní platforma propojující výrobce obalů, designéry, dodavatele materiálů i značky. Je jediným exkluzivním členem World Packaging Organisation pro Česko a Slovensko. SYBA je aktivní v oblasti legislativního poradenství, edukace, podpory obalových inovací a udržitelných přístupů v obalovém průmyslu.

Více informací o soutěži a přihlášku najdete na www.obalroku.cz.

(tz)