Deset let se pohybuje ve světě vůní a krásy. V roce 2022 se postavila do čela společnosti BJUTIP a.s., a otevřela tak novou kapitolu. Michaela Vítek Měsíčková chtěla vytvořit smysluplný byznys pod vlastní značkou, který by měl mezinárodní přesah.

Nejen českým zákazníkům představila řadu neotřelých kreací z oblasti niche parfumerie nebo kreace prestižních arabských tvůrců vůní. Jak se do tohoto světa dostala a které trendy vládnou trhu, prozradila v rozhovoru.

Jak se za posledních pět let změnil tuzemský trh s parfémy a vůněmi?

Trh s vůněmi v Česku dozrál a stal se mnohem pestřejším. Zákazníci se přestali bát objevovat nové značky – často i takové, o kterých před pár lety ještě neslyšeli. Vytvořily se dvě výrazné skupiny: jedna hledá výjimečnost, autenticitu a individualitu, a proto tíhne k niche parfumérii. Druhá je naopak otevřená trendům a velmi citlivě reaguje na recenze, obsah ze sociálních sítí nebo doporučení influencerů. Obě skupiny však spojuje rostoucí zájem o kvalitu, příběh značky a celkový zážitek z vůně – lidé dnes chtějí, aby parfém něco sděloval a vytvářel emoci, která je autenticky jejich.

Přiblížila byste trendy, které nyní spotřebitele ovlivňují?

Zákazníci dnes více než kdy dřív touží po vůni, která je odliší. Nechtějí splynout s davem – chtějí mít svůj osobní voňavý podpis. Právě proto roste zájem o layering, tedy vrstvení více vůní dohromady, a o unisex kompozice, které nejsou svázané genderem ani sezónou. Velmi populární jsou minimalistické kolekce se silným konceptem, kde se každý parfém stává samostatným výrazovým prostředkem.

Zároveň sledujeme návrat k výraznějším, hlubším vůním s orientálním charakterem – často inspirovaným arabskou parfumérií. A důležitou roli stále hrají sociální sítě, které formují rychlé trendy, zvyšují viditelnost nových značek a ovlivňují rozhodování zejména mladší generace.

Vznikají v současnosti ještě nové parfumérské domy a přibývá značek?

Ano, dokonce velmi dynamicky. Mnoho talentovaných parfumérů odchází z velkých domů a zakládá vlastní, nezávislé značky.

Výsledkem jsou kolekce, které nejsou svázá-ny marketingem ani očekáváním masového trhu – právě ty dnes oslovují zákazníky toužící po jedinečnosti.

Kolik let už se ve světě vůní pohybujete? Co bylo tím rozhodujícím impulzem do něj vstoupit?

Ve světě parfémů a beauty se pohybuji přes deset let. Impulzem byla změna zaměstnání, ale brzy jsem si uvědomila, že mě tento obor naplňuje mnohem víc než jen profesně. Velkou roli v mém vztahu k parfémům sehrála i francouzština, kterou jsem studovala, a přirozená fascinace Francií coby kolébkou parfumérství. Zároveň mě baví obchod a marke-ting – obor, který je s vůněmi úzce propojen. Je to dynamický byznys, který neustále přináší nové výzvy, inspiraci i prostor pro růst.

V čele společnosti BJUTIP stojíte od roku 2022, popsala byste její příběh?

Založení BJUTIPu pro mě bylo přirozeným krokem – touhou postavit se na vlastní nohy a vyzkoušet si, jaké to je tvořit smysluplný byz­nys pod vlastní značkou. Od začátku jsme ale věděli, že BJUTIP nebude značka jako taková, ale platforma, která bude budovat a podporovat růst značek, které zastupujeme.

Naší ambicí bylo a stále je dělat distribuci jinak – s respektem, odborností a skutečnou péčí o značku i zákazníka. Zakládáme si na osobním přístupu k obchodním partnerům, dlouhodobých vztazích a férové spolupráci. A velmi dobře si uvědomuji, že bez týmu, který BJUTIP tvoří, bychom se nikdy nedostali tam, kde dnes jsme.

A vize do dalších let?

Naší vizí je smysluplné rozšíření portfolia, které bude odpovídat hodnotám značek, jež zastupujeme, i očekávání našich partnerů a zákazníků. Chceme růst – ale udržitelně, s důrazem na kvalitu, profitabilitu a dlouhodobé vztahy. Klíčové je pro nás neustálé posilování podpory a rozvoje značek, které máme ve svém portfoliu – každá z nich si zaslouží precizní a individuální servis. V BJUTIPu neznáme limity, a právě tahle otevřenost a chuť zlepšovat se nás žene dál. A co je možná nejdůležitější – chceme, aby nás to pořád bavilo. Práce nás těší a věříme, že to je cítit ve všem, co děláme.

Jako první jste zákazníkům v České republice představila skandinávský brand N.C.P. Čím vás okouzlil?

N.C.P. sice nebyla první značkou v našem portfoliu, ale natolik nás zaujala, že jsme aktivně usilovali o její zastoupení. Je to značka, která ukazuje, že i relativně malý a mladý brand může vyniknout – pokud má silný koncept a autenticitu.

N.C.P. staví na layeringu, tedy vrstvení vůní, které dává nositeli volnost tvořit si vlastní voňavou signaturu. Každý parfém je unisex a navržen tak, aby fungoval samostatně, ale zároveň se dal kombinovat s ostatními – výsledkem je nekonečně variabilní a naprosto individuální zážitek. Právě tato myšlenka osobitého, neuniformního přístupu k vůni je nesmírně oslovující. N.C.P. může být pro každého – bez ohledu na věk, gender nebo styl.

Nyní máte v portfoliu řadu arabských značek. Jsou tyto vůně na vzestupu zejména u nás, nebo celosvětově? Co na nich zákazníky přitahuje?

Arabské vůně jsou jednoznačně na vzestupu celosvětově – a český trh není výjimkou. Lidé dnes touží po vůních, které mají hloubku, výdrž a osobitost, a právě tyto hodnoty orientální parfumérie přirozeně nabízí.

Zákazníky přitahuje jejich intenzita, bohaté kompozice, a často i emocionální síla, která se odvíjí od tradičních ingrediencí jako oud, ambra nebo damašská růže. Mnohé z těchto značek zároveň pracují s neuvěřitelnou pečlivostí na řemeslném zpracování – a při srovnání s mainstreamovými značkami často překvapí lepší výdrží, výraznější stopou a celkovým zážitkem z nošení. Důležitým faktorem je i poměr ceny a kvality – zákazníci v nich velmi často najdou špičkový produkt s charakterem, který je cenově dostupnější než u řady zavedených západních značek. To vše dohromady činí arabské parfémy mimořádně atraktivní volbou nejen pro milovníky orientu, ale pro každého, kdo hledá vůni s duší.

Nezastupujete však jen výrobce vůní pro muže a ženy...

Přesně tak. V BJUTIPu vnímáme vůni v celé její šíři – jako prostředek, který ovlivňuje ne­jen osobní dojem, ale i atmosféru prostoru, ve kterém se pohybujeme. Proto máme v portfoliu také Teatro Fragranze Uniche, niche značku specializující se na interiérové vůně, která svou filozofií i estetikou plně odpovídá našim hodnotám. Jde o značku italského původu, s důrazem na ruční výrobu, řemeslné zpracování a vytříbený design. Každý produkt je nejen vonným zážitkem, ale i vizuálním objektem, který přirozeně doplňuje interiér. Naše spolupráce s jejími zakladateli je navíc založená na hlubší důvěře a dlouhodobém přátelství – a právě to je pro nás v BJUTIPu klíčové. Věříme totiž, že pouze opravdové vztahy dokážou vytvářet opravdové výsledky.

Čím se vyznačuje tvorba bytových parfémů?

Tvorba interiérových vůní je svým způsobem ještě komplexnější než klasická parfumérie. Musí zohlednit prostor, pohyb vzduchu, světlo i materiály, se kterými vůně přichází do kontaktu. Nejde jen o to, aby vůně krásně voněla – ale aby ladila s prostředím, emocí a účelem prostoru.

Dobrý interiérový parfém dokáže navodit pocit čistoty, klidu nebo třeba smyslnosti – podle toho, co od něj očekáváme. Zároveň by měl být dostatečně charakteristický, ale ne vtíravý. Tvorba takové vůně je skutečně na pomezí technického know-how a umělecké práce – a právě to nás na tomto segmentu ­nesmírně baví.

Nedávno jste veřejnosti představili novinku od Teatro Fragranze Uniche – Pompelmo Pepe. Jaká je jeho charakteristika a kde ji mohou zákazníci zakoupit?

Pompelmo Pepe je vůně, která evokuje čistou letní radost – svěží grapefruit ve spojení s růžovým pepřem vytváří šťavnatou, jiskřivou kompozici, která je zároveň jemně kořeněná a sofistikovaná. Je to vůně, která nabíjí energií, ale přitom si zachovává eleganci a noblesu.

Značka Teatro Fragranze Uniche je italského původu, a tak je zde cítit důraz na řemeslné zpracování i vytříbený design. Každý produkt je výsledkem ruční práce a estetického cítění – nejen vůně samotná, ale i flakon a vizuální podoba hrají důležitou roli v celkovém zážitku.

Zákazníci mohou Pompelmo Pepe zakoupit například v Anima Decor, Dysboutique nebo na Notino, případně u dalších pečlivě vybraných partnerů, se kterými dlouhodobě spolupracujeme.

Pořádáte také parfémové degustace, například pro firmy?

Nepatří to mezi naši běžnou nabídku, ale rádi se účastníme vybraných akcí a eventů, které oslovují kvalitní a vnímavé publikum. V takovém prostředí pak představujeme naše značky formou zážitkové prezentace, kde mají lidé možnost vůně objevovat, testovat a prohlubovat svůj vztah k nim.

Každé takové setkání vnímáme jako příležitost otevřít dialog o parfumérii, značkách a osobním přístupu k vůním. Nejde o klasické školení ani o prodejní akci – ale o autentické představení vůní, které mají co říct. Pokud se objeví akce, kde vidíme smysl a přínos pro značku i publikum, rádi se zapojíme – vždy ale pečlivě zvažujeme kontext, aby byl v souladu s filozofií BJUTIPu i jednotlivých brandů.

připravila Kateřina Šimková