Oborná setkání světového významu, jež se uskutečňují na půdě české metropole, tak by se dal charakterizovat výsledek práce týmu odborníků z Prague Convention Bureau. Ta přinášejí naší zemi nejen peníze, ale také rostoucí prestiž. Kongresový průmysl se po chudých covidových letech vrací opět na výsluní a zaznamenává nesmazatelné úspěchy. Potvrdil to v rozhovoru Roman Muška, výkonný ředitel Prague Convention Bureau:

Přiblížil byste vaše letošní aktivity?

Na tento rok jsme naplánovali přibližně 60 rozmanitých aktivit podporujících rozvoj kongresového průmyslu. Patří sem účasti na mezinárodních odborných konferencích, veletrzích, workshopech a dalších B2B setkáních se zahraničními organizátory, kde představujeme Prahu jako ideální destinaci pro pořádání kongresů a konferencí. Součástí programu jsou také net­workingové akce, press tripy pro zahraniční novináře a fam tripy pro zahraniční organizátory, kterým v praxi ukazujeme, co Praha nabízí. Naše aktivity se soustředí především na klíčové zahraniční trhy – Velkou Británii, USA a Německo – ale zahrnují i další důležité destinace, včetně Skandinávie, Francie a Latinské Ameriky.

Odehrály se i díky vašemu přispění některé významné akce kongresové turistiky právě v České republice?

Jen v loňském roce se díky činnosti Prague Convention Bureau podařilo pro Prahu získat 38 asociačních kongresů, které se uskuteční v letech 2025–2027. Mezi nejvýznamnější patří World Ophthalmology Congress 2026 s očekávanou účastí 8000 delegátů, World Congress of Psychiatry 2025, jenž letos v říjnu přivítá přibližně 4000 účastníků, a ESOT Congress 2027 (European Society for Organ Transplantation) s 3500 delegáty. Z již realizovaných nebo blížících se akcí lze uvést například květnové EADV Spring Symposium zaměřené na dermatovenerologii, které přilákalo přes 2000 odborníků, či zářijový kongres ESPEN 2025 Evropské společnosti pro klinickou výživu a metabolizmus, kde se očekává účast okolo 5000 delegátů.

Jaké zkušenosti jste získali z 22. ročníku Světového kongresu fetální medicíny, který se odehrál v Praze na přelomu června a července?

Zpětná vazba od organizátorů i účastníků kongresů a konferencí je pro nás vždy velmi cenná – a často i překvapivá. V případě Světového kongresu fetální medicíny, jedné z nejvýznamnějších akcí v tomto oboru, nepřinesla událost jen zásadní přínos v podobě importu špičkového know-how do Prahy a České republiky, ale odhalila i zajímavé organizační aspekty. Jedním z nich byl nečekaně vysoký počet doprovodných osob, které do Prahy dorazily spolu s účastníky. Zatímco samotný kongres přivítal 3000 odborníků, přicestovalo s nimi dalších přibližně 7000 rodinných příslušníků.

Roste zájem pořadatelů podobných velkolepých setkání uspořádat je v Praze či na jiných atraktivních místech České republiky?

Zájem pořadatelů o pořádání velkých akcí v Praze dlouhodobě roste – tento trend přerušilo pouze období pandemie covidu. Věříme, že již letos či v příštím roce bychom se mohli vrátit k výsledkům rekordního roku 2019. V posledních letech si z hlediska počtu akcí i účastníků polepšily také další regiony České republiky. V segmentu mezinárodních asociačních kongresů zaznamenáváme výrazný posun zejména u Brna, které se na tuto oblast začalo cíleně zaměřovat.

Jak si v rozvoji kongresového průmyslu nyní stojí Česká republika v porovnání s ostatními evropskými zeměmi?

Vývoj kongresového průmyslu v České republice můžeme dobře sledovat prostřednictvím žebříčku Mezinárodní kongresové asociace ICCA, který hodnotí pouze mezinárodní aso­ciační kongresy a konference splňující stanovená kritéria. Česká republika si v tomto hodnocení dlouhodobě udržuje pozici kolem 20. místa na světě a za loňský rok se v rámci Evropy umístila na 14. příčce.

Co nám ještě chybí a čím můžeme směle jiným destinacím konkurovat?

Začnu tím pozitivním. Praha dokáže směle konkurovat v několika oblastech – nabízí širokou škálu kongresových prostor, výbornou dopravní dostupnost, a stále i příznivý poměr ceny k místní odbornosti a špičkové kvalitě služeb. Nelze opomenout ani silnou značku našeho hlavního města v tradičním turistickém kontextu – od bohatého architektonického dědictví zapsaného na seznam UNESCO až po pohostinnost místních obyvatel.

Prostor pro zlepšení tu ale stále je. Patří sem například vyšší investice do podpory kongresového průmyslu a rozvoj infrastruktury. Dlouho jsme postrádali dostatečně velké výstavní prostory v blízkosti Kongresového centra Praha – což by se naštěstí mělo brzy změnit. Významným faktorem je také rozšíření počtu a frekvence přímých leteckých spojení s klíčovými destinacemi, a to nejen v Evropě, ale i v USA či hlavních asijských metropolích. Stále chybí i přímé spojení z letiště do centra města.

Na které obory cílíte? Je v hledáčku vašeho zájmu také umělá inteligence, resp. nějaká významná setkání v tomto smyslu?

Naše strategie vychází mimo jiné z Regionální inovační strategie RIS3 pro Prahu, která definuje klíčové obory, na něž by se měla Praha soustředit. Jde o oblasti, v nichž má hlavní město podle našeho názoru i dostupných dat silnou pozici, což může přitáhnout významné odborné akce a konference. Patří sem především vybrané obory z tzv. Life Sciences (vědy o živé přírodě) – například biotechnologie, farmaceutický průmysl či biomedicína. Dále vybraná kreativní odvětví, jako je filmový průmysl, herní vývoj (gaming) nebo umělecký a průmyslový design. Neméně důležitou roli hrají i nové a rychle se rozvíjející technologie, včetně umělé inteligence, robotiky, kosmického a leteckého průmyslu. Právě v těchto oborech, stejně jako v biomedicíně, Praha skutečně vyniká a čeští vědci se mohou pochlubit řadou mezinárodně uznávaných objevů.

Nač se vaše společnost chystá v podzimních měsících?

Kromě výše uvedených aktivit dlouhodobě pracujeme na nové vizuální identitě Prague Convention Bureau, která bude vycházet z aktuálního vizuálního stylu Prague City Tourism a města Prahy jako turistické destinace. Sjednocením vizuálního stylu chceme přispět k jednotné a konzistentní komunikaci Prahy navenek. Pokud půjde vše podle plánu, výsledky této několikaměsíční práce představíme ještě do konce roku.

za odpovědi poděkovala Eva Brixi