Dneškem startují hypermarkety Globus zbrusu novou marketingovou kampaň, ve které budou zákazníkům předkládat konkrétní důkazy například o kvalitě vlastní pekařské a řeznické výroby. S kampaní se lidé budou dlouhodobě potkávat na několika různých úrovních komunikačních kanálů.

Globus se svou propagací dlouhodobě profiluje jako řetězec, ve kterém je svět ještě v pořádku a nová kampaň na komunikaci chce plynule navázat. Nástroji samotného oslovování zákazníků budou velice konkrétní důkazy. Budou jimi například fakta o patnácti pekárnách Globus, kde pekaři několikrát denně zadělávají na chléb z pravého pekařského kvásku, anebo to, že na pultech jsou vždy čerstvá masa a uzeniny díky vlastním řeznictví v hypermarketech.

Jiný retail

Důkazy Globusu mají za cíl uvést na pravou míru spotřebitelské vnímání ovlivněné zkreslenými kampaněmi řady jiných řetězců, které hovoří ve svých reklamách o čerstvém pečivu, které je vlastně jen rozpékané, či mase a masných výrobcích, jenž se svou čerstvostí honosí jen v letácích. „Velká část zákazníků je tak po letech zkreslených sdělení řady konkurentů již velmi skeptická a k všeobecným reklamním sdělením nepřihlíží. Naše kampaň je proto založená na řadě konkrétních a srozumitelných faktů o našich výrobcích a službách,“ říká Eva Dolejší, vedoucí marketingu hypermarketů Globus s tím, že propagace se bude týkat i vlastních restaurací a čerpacích stanic Globus.  

Důkaz na každém kroku

Kampaň důkazů Globus se objeví jak v externích médiích, jako jsou například BB, CLV nebo online, ale i přímo v obchodech. Kreativní návrhy pocházejí z dílny agentury Klan, o její on-line podobu se bude starat 2Fresh.

(tz)